Herno: storia del cappotto
Herno è un brand che si sta assestando nel mercato del luxury fashion, al pari di grandi marchi già consolidati come Stone Island e Moncler, con cui condivide lo stesso rigore ed etica aziendale. Un brand che non ha minima intenzione di scadere nel commerciale o di mettersi dietro a trend che durano poco e volano via. Pacato e di classe questo è l'anticonformismo al servizio della funzionalità del prodotto, ossessione per dettaglio e vestibilità.
I luoghi e le loro atmosfere sono spesso propulsori d'idee. Un giovane Giuseppe Marenzi, subito dopo la seconda Guerra Mondiale, a soli 24 anni sa afferrarne una, ispirata da geografia e clima del Lago Maggiore, di Lesa e della valle dell'Erno. Inverni freddi, piovosi, estati calde rinfrescate da salvifici temporali regalano a questa terra una rigogliosa vegetazione e richiedono un abbigliamento adeguato, per proteggersi da acqua e brezze ostinate. Il giovane Marenzi s'impiega in un'azienda d'impermeabili e, grazie alla sua esperienza di militare durante la guerra, trova ingegnose soluzioni per migliorare l'impermeabilizzazione dei tessuti utilizzando l'olio di ricino, merce rara che lui riesce però a procurare. Porta così alla ditta notevoli incrementi produttivi. Intuendo che c'è spazio per offrire capispalla tecnicamente più evoluti e funzionali, Giuseppe Marenzi pensa di fare il grande passo: un'azienda tutta sua.
Da lì in poi un'escalation selvaggia per qualità e importanza guadagnata senza dover diffondere messaggi pubblicitari, ma solo perseguendo la filosofia della qualità e del sapere fare. Le parole chiave di Herno: passione e dedizione, coraggio e innovazione, ricerca e manualità unite all'etica del saper lavorare, al rispetto per le persone e alla cura per i luoghi. Questa è la filosofia Herno, che dà sostanza e forma a un'eccellenza tutta italiana.
Herno basa molta della sua fortuna sul suo best seller, il cavallo di battaglia di tutta l'azienda: il cappotto (capospalla, giubbino, giubbotto).
Il vero valore di un capospalla Herno dipende dalla qualità delle scelte compiute prima della produzione finale. In ogni passaggio il suo valore, il suo pregio, il suo dar qualcosa in più alla persona che lo indossa, cresce costantemente. Dalla ricerca delle materie prime più innovative e al passo coi tempi soprattutto per l'ambiente, fino ai nuovi processi di produzione che danno ai capi maggiore sicurezza e performance. Per finire poi nel rigidissimo controllo qualità imposto dal brand, un controllo qualità fatto rigorosamente in azienda su ogni collezione prima di essere messa sul mercato.
Lo stile di Herno, sia nei cappotti che nella maglieria sia da uomo che da donna, si basa sulla libertà. I capi sono da abitare, da vivere, secondo il personale modo di essere, senza legami convenzionali con il proprio guardaroba, andando oltre la moda da seguire.
I prodotti firmati dalla casa italiana hanno un codice stilistico unico nella cura dei dettagli. Un lavoro oculato e maniacale fatto da uno storico gruppo di lavoro interno all'azienda, che in altissima sintonia accompagna il prodotto dalla creazione del disegno alla produzione del capo.
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